RESUME
SISTEM INFORMASI MANAJEMEN
BAB
17-SISTEM INFORMASI PEMASARAN
(Referensi : ( Management
Information Systems eight edition, oleh
Raymond McLeod, Jr. dan George
Schell, ArthuStonehilldan Michael H. Moffett.)
Disusunoleh :
RISTHI
SAGITA ANWAR
47213825
3DA01
SISTEM INFORMASI MANAJEMEN#
Pemasaranmenurutpemasardalamartiluasyaitu“
terdiridarikegiatanperorangandanorganisasi yang
memudahkandanmempercepathubunganpertukaran yang memuaskandalamlingkungan yang
dinamismelaluipenciptaan, pendistribusian, promosidanpenentuanhargabarang,
jasadangagasan “
Strategipemasaranterdiridaricampuranunsur-unsuryang
dinamakanBauranPemasaran( marketing mix ), yaitu : produk (
product ), promosi ( promotion ), tempat ( place) danharga (price),
semuaitudikenaldenganistilah “ 4P “
DefinisidariSistemInformasiManajemen( marketing information system ) atauMKIS sebagaisuatu system berbasis
computer yang bekerjasamadengan system informasifungsional lain
untukmendukungmanajemenperusahaandalammenyelesaikanmasalah yang berhubungandenganpemasaranprodukperusahaan.
EVOLUSI KONSEP SISTEM INFORMASI
PEMASARAN
Padatahun
1966 prof.PhillipKoylerdari Northwestern
University mengidentifikasikantigajenisinformasipemasaran yang digambarkanpadagambarberikut.
·
Intelijenpemasaran—Informasi yang
mengalirkeperusahaandarilingkungan
·
Informasipemasaran Intern—Informasi yang
dikumpulkandidalamperusahaan
·
Komunikasipemasaran—Informasi yang
mengalirkeluardariperusahaankelingkungan
Model Awal Pemasaran
Selamaperiode
1967-1974, tidakkurangdarilima model MKISdijelaskandalam
literature. Berikutparapembuat model tsb :
1.
Brien
dan Stafford,
merupakanbagiandaripembuat model pertama, denganmenjelaskanrancanganmerekapada
4P danmengembangkan program pemasaranstrategis.
2.
King
dan Cleland,
menekankanperencanaanstrategis.
3.
Kotler,
Montgomery, dan Urban, sertaCrissydan Mossman, Menekankandukungankeputusan.
MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN
Model
untuksisteminformasipemasarandiperlihatkanpadagambar.modeliniterlihatdarikombinasisubsistem-subsistem
input dan output yang dihubungkandengan database.
Subsistem output
Tiap
subsistem output menyediakan informasi tentang subsistem itu sebagai bagian
dari bauran Subsistem produk Menyediakan
informasi tentang produk perusahaan. Subsistem
tempat menyediakan informasi tentang jaringan distribusi perusahaan. Subsistem promosi menyediakan tentang kegiatan periklanan
perusahaan dan penjualan langsung. Subsitem
harga membantu manajer membuat keputusan harga. Selain itu, ada subsistem kelima,
subsistem bauran terintegrasi yang
memungkinkan manajer untuk mengembangkan strategi yang mempertimbangkan dampak
gabungan dari unsur unsur tersebut.
Database
Data yang digunakan oleh subsistem output berasal dari
database. Beberapa data tersebut adalah unik bagi fungsi pemasaran, tapi banyak
yang berbagi dengan area fungsional lain.
Subsistem
Input
Sistem
informasi akuntansi mengumpulkan data yang menjelaskan transaksi
pemasaran perusahaan. Subsistem
intelijen pemasaran mengumpulkan informasi dari lingkungan perusahaan yang
berkaitan dengan operasi pemasaran. Subsistem
penelitian pemasaran melakukan penelitian khusus mengenai operasi pemasaran
untuk tujuan mempelajari kebutuhan konsumen dan meningkatkan efisiensi
pemasaran.